Cómo leen tu sitio los buscadores

Antes de corregir nada, ayuda saber para qué lo estás corrigiendo. Un buscador se encuentra con tu sitio web de la misma forma cada vez, y cada paso es un lugar donde las cosas pueden ir mal en silencio.

El rastreo — un visitante muy rápido y muy literal

Un buscador envía un programa a leer tu sitio. Empieza en una página que conoce, lee el texto, y sigue cada enlace que encuentra. Tres cosas importan de este visitante:

Es literal. Si un enlace apunta a una página que ya no existe, se choca contra la pared — y lo recuerda. Cada enlace muerto desperdicia una visita que podría haber ido a una página real.
Tiene un presupuesto limitado. Solo leerá una cantidad limitada de tus páginas por visita. Los callejones sin salida, las páginas duplicadas y las cadenas de redirecciones gastan ese presupuesto en nada.
Lee el código, no la pantalla. Una página que a ti te parece bien todavía puede estarle diciendo al rastreador «no me indexes» en su código, o esconder su texto donde el rastreador no mira.

El índice — la ficha de biblioteca

Una vez leída, una página se guarda con una especie de ficha de biblioteca: su título, su descripción, sus encabezados, y de qué parece tratar la página. Esa ficha se construye sobre todo con líneas que tú controlas. Cuando tu informe marca un encabezado que falta o un título duplicado, te está diciendo que la ficha de biblioteca está en blanco o es confusa — así que el bibliotecario te coloca en un estante donde nadie mira.

La página de resultados — el escaparate

Cuando una persona busca, el buscador elige páginas de su índice y muestra cada una como un pequeño anuncio: el título como el enlace azul, la descripción debajo. Tú escribiste ambas líneas — o la herramienta de tu sitio web escribió algo soso por ti. Por eso hay tantas correcciones en tu informe sobre títulos y descripciones: son la única parte de la página de resultados que controlas por completo.

El sitemap y el archivo robots — el propio papeleo de tu sitio

Dos pequeños archivos le dicen al rastreador qué tienes y qué debe saltarse: el sitemap (una lista de cada página que quieres que se encuentre) y el archivo robots (las reglas de la visita). Un sitemap que lista páginas muertas, o una regla de robots que bloquea algo importante, engaña al rastreador sobre tu propio sitio. Tu informe comprueba ambos.

El resumen de una frase

Un buscador solo puede posicionar lo que puede leer, entender y en lo que puede confiar. Cada corrección de tu informe elimina un motivo por el que te habría pasado por alto. Ese es todo el juego — y por eso las correcciones merecen una tarde de pegar y copiar.