Bienvenido al refugio
La gente pasa por el refugio antes de salir hacia la montaña. Entran en calor, tienen un mapa, tienen todo lo que necesitan para lograrlo — y después suben.
Eso es lo que es esta guía. Tienes (o estás a punto de tener) un informe que nombra cada fallo de tu sitio web y te entrega la corrección de cada uno, ya redactada. Este curso corto te enseña la pequeña base que necesitas para aplicar esas correcciones tú mismo, con confianza, en una tarde — y para mantener el sitio sano después.
Los seis capítulos:
- Cómo leen tu sitio los buscadores
- Títulos y descripciones
- Aplicar tu archivo de correcciones
- Las palabras clave que merece la pena ganar
- Enlaces, con honestidad
- Midiendo tu progreso
Cómo usarlo: lee los dos primeros capítulos una vez (quince minutos), y después abre el capítulo tres junto a tu archivo de correcciones y empieza a pegar. Los capítulos cuatro a seis son para la semana siguiente — hacia dónde apuntar después, y cómo ver tu progreso con tus propios ojos.
¿Todavía no tienes el informe? La comprobación gratuita lee tu sitio mientras lo ves, en auditlogia.es — sin registro, sin tarjeta.
Lo que no encontrarás aquí: jerga porque sí, suscripciones, o nada que comprar. Pagaste una vez; todo esto es tuyo para siempre.
Una nota sobre honestidad: nada en esta guía promete posiciones. Eso lo deciden los buscadores. Lo que hace la guía es eliminar los motivos que tenían para no elegirte a ti — y esa es la parte que está totalmente bajo tu control.
Cómo leen tu sitio los buscadores
Antes de corregir nada, ayuda saber para qué lo estás corrigiendo. Un buscador se encuentra con tu sitio web de la misma forma cada vez, y cada paso es un lugar donde las cosas pueden ir mal en silencio.
El rastreo — un visitante muy rápido y muy literal
Un buscador envía un programa a leer tu sitio. Empieza en una página que conoce, lee el texto, y sigue cada enlace que encuentra. Tres cosas importan de este visitante:
- Es literal. Si un enlace apunta a una página que ya no existe, se choca contra la pared — y lo recuerda. Cada enlace muerto desperdicia una visita que podría haber ido a una página real.
- Tiene un presupuesto limitado. Solo leerá una cantidad limitada de tus páginas por visita. Los callejones sin salida, las páginas duplicadas y las cadenas de redirecciones gastan ese presupuesto en nada.
- Lee el código, no la pantalla. Una página que a ti te parece bien todavía puede estarle diciendo al rastreador «no me indexes» en su código, o esconder su texto donde el rastreador no mira.
El índice — la ficha de biblioteca
Una vez leída, una página se guarda con una especie de ficha de biblioteca: su título, su descripción, sus encabezados, y de qué parece tratar la página. Esa ficha se construye sobre todo con líneas que tú controlas. Cuando tu informe marca un encabezado que falta o un título duplicado, te está diciendo que la ficha de biblioteca está en blanco o es confusa — así que el bibliotecario te coloca en un estante donde nadie mira.
La página de resultados — el escaparate
Cuando una persona busca, el buscador elige páginas de su índice y muestra cada una como un pequeño anuncio: el título como el enlace azul, la descripción debajo. Tú escribiste ambas líneas — o la herramienta de tu sitio web escribió algo soso por ti. Por eso hay tantas correcciones en tu informe sobre títulos y descripciones: son la única parte de la página de resultados que controlas por completo.
El sitemap y el archivo robots — el propio papeleo de tu sitio
Dos pequeños archivos le dicen al rastreador qué tienes y qué debe saltarse: el sitemap (una lista de cada página que quieres que se encuentre) y el archivo robots (las reglas de la visita). Un sitemap que lista páginas muertas, o una regla de robots que bloquea algo importante, engaña al rastreador sobre tu propio sitio. Tu informe comprueba ambos.
El resumen de una frase
Un buscador solo puede posicionar lo que puede leer, entender y en lo que puede confiar. Cada corrección de tu informe elimina un motivo por el que te habría pasado por alto. Ese es todo el juego — y por eso las correcciones merecen una tarde de pegar y copiar.
TU INFORME LLEVA TU NOMBRE — la comprobación gratuita se ejecuta en directo en auditlogia.es
Títulos y descripciones que sobreviven en la página de resultados
La mayoría de las filas de tu archivo de correcciones son títulos y descripciones reescritos. Este capítulo explica qué hace que esas dos líneas funcionen, para que entiendas por qué las reescrituras tienen ese aspecto — y podrás escribir las tuyas para páginas nuevas más adelante.
El título — tus seis palabras más importantes
El título es el enlace azul en la página de resultados y la etiqueta de la pestaña del navegador. Reglas que sobreviven al contacto con la realidad:
- La longitud se mide en píxeles, no en caracteres. Alrededor de 60 caracteres es la zona segura; los títulos más largos se cortan a mitad de palabra, muchas veces justo lo que hacía que alguien quisiera hacer clic.
- Coloca al principio las palabras que la gente escribe. Si los clientes buscan «qué es la moringa», un título que empieza cerca de esas palabras gana a uno que las entierra al final.
- Una página, un tema, un título. Dos páginas que comparten título compiten entre sí, y el buscador degrada una de ellas. Tu informe lista estos pares cuando existen.
- La marca va al final, después de un separador. La gente busca primero lo que necesita y en segundo lugar quién lo vende.
La descripción — el único anuncio que escribes gratis
El texto gris debajo del enlace azul. No mueve directamente las posiciones, pero decide si un humano hace clic en ti o en el resultado de debajo.
- Entre 70 y 160 caracteres. Más corto parece vacío; más largo se corta a mitad de frase, y una frase cortada se lleva con ella tu motivo para hacer clic.
- Di la cosa concreta. «500 mg por cápsula, 120 unidades, fabricado en el Reino Unido, envío gratis con seguimiento» gana a «productos de alta calidad para tu viaje de bienestar» siempre, sin excepción.
- Coincide con la página. Si la descripción promete algo que la página no cumple, la gente vuelve atrás de inmediato — y los buscadores detectan patrones de eso.
La trampa invisible de la longitud
Un matiz que tu informe ya resolvió por ti: los caracteres especiales (un ampersand, el símbolo del euro, las comillas tipográficas) los buscadores los cuentan más largos de lo que se ven en tu pantalla. Una descripción que parece encajar todavía se puede cortar en la página de resultados real. Las reescrituras de tu archivo de correcciones se midieron de la misma forma en que miden los buscadores — así que pégalas tal cual, sin "mejorar" la longitud.
Encabezados — la misma idea, dentro de la página
Tu encabezado principal (el grande de arriba) le dice al buscador el tema de la página en una línea; los encabezados más pequeños de abajo marcan sus secciones. Un encabezado principal por página, en un orden lógico, cada uno diciendo algo que una persona buscaría. Donde tu informe marcó problemas de encabezados, la corrección suele ser simplemente renombrar o reordenar lo que ya está ahí.
TU INFORME LLEVA TU NOMBRE — la comprobación gratuita se ejecuta en directo en auditlogia.es
Aplicar tu archivo de correcciones
Este es el capítulo de trabajo. Abre tu archivo de correcciones en una ventana y el editor de tu web en otra, y trabaja de arriba a abajo. Cada fila es el mismo movimiento de tres partes: encuentra la página, encuentra el campo, pega la línea verde.
El ritmo
- Lee la fila. Nombra la página (su dirección), muestra la línea actual en rojo, y la línea corregida en verde.
- Abre esa página en el editor de tu web — no en el sitio en directo, en el editor donde cambias las cosas.
- Encuentra el campo (la siguiente sección muestra dónde se encuentra en los editores más comunes).
- Pega la línea verde exactamente. Sin mejoras, sin "ya que estoy aquí". La línea se midió para que encajara.
- Guarda, y marca la fila. Después la siguiente fila. La mayoría de las filas llevan menos de un minuto en cuanto encuentras el ritmo.
Dónde están los campos, por editor
- Shopify: abre el producto o la página → baja hasta “Listado en el buscador” → Editar. Allí están el título de la página y la metadescripción. Las entradas del blog tienen la misma sección en la parte de abajo del editor de la entrada.
- WordPress: con el plugin de SEO habitual instalado (Yoast o Rank Math), cada página y entrada muestra un recuadro de fragmento debajo del editor — línea de título y línea de descripción. Sin un plugin, consulta la documentación de tu tema para saber dónde está el título SEO, o instala uno de los dos anteriores; ambos son gratuitos para este fin.
- Wix: abrir la página → Ajustes (o los tres puntos) → Conceptos básicos de SEO. El título y la metadescripción son los dos campos.
- Squarespace: ajustes de la página (el icono del engranaje) → la pestaña SEO → el título SEO y la descripción SEO.
- Tiendas o constructores de sitios no listados: busca en la ayuda de tu propio editor «editar metadescripción» — todos los editores tienen los dos campos en algún sitio, normalmente bajo Ajustes o SEO.
Cómo es una fila — una del archivo de nuestra propia tienda
Esa es toda la forma: la página, el fallo en rojo, la corrección en verde. El tuyo tendrá sus propias filas, escritas para tus páginas.
Los tres hábitos que evitan errores
- Copia desde el archivo, no de memoria. La línea medida es la que está en el archivo.
- Una fila, un guardado. Editar diez páginas en lote y guardar una sola vez es la manera en la que un fallo del navegador se come una hora.
- No toques lo que el archivo no menciona. Una página ausente de tu archivo de correcciones se midió y se encontró bien. Déjala tal cual.
Cuando una página del archivo ya no existe
De vez en cuando una fila apunta a una página que después has eliminado o renombrado. Si la renombraste, aplica la corrección a la nueva dirección. Si la eliminaste a propósito, salta la fila — y si otras páginas todavía enlazan con la eliminada, configura una redirección de la dirección antigua a la página viva más cercana (todos los editores tienen una pantalla de «redirecciones de URL»; busca en su ayuda exactamente esas palabras).
Cuánto tiempo lleva esto en realidad
Un archivo típico de cincuenta a cien filas es una tarde a ritmo constante — de verdad. El trabajo no es complicado, es cuidadoso. Pon algo de música.
Y cuando el archivo se despeja: el resultado se ve la próxima vez que midas — ejecuta una auditoría nueva y una segunda puntuación fechada se coloca junto a la primera, mostrando lo que compró esa tarde.
TU INFORME LLEVA TU NOMBRE — la comprobación gratuita se ejecuta en directo en auditlogia.es
Las palabras clave que merece la pena ganar
Tu informe incluye una lista medida de búsquedas — frases reales, con cuántas personas las escriben cada mes y lo difícil que es posicionar para cada una. Este capítulo trata de leer esa lista como un inversor, no como un jugador de lotería.
Los tres números de cada palabra clave
- Búsquedas mensuales — cuántas veces se escribe la frase. El volumen es apetito.
- Dificultad — una puntuación de 0 a 100 de lo fuertes que son las páginas que actualmente están posicionadas para ella. Una dificultad baja significa que a los que ya están se les puede ganar.
- Coste por clic — lo que pagan los anunciantes por un visitante en esa frase. Este es el número más honesto de la lista: nadie paga 1,30 € por clic por un tráfico que no se convierte en clientes.
El patrón ganable
Las búsquedas que merecen tu tiempo están en un rincón concreto: volumen real, dificultad baja, intención de compra. Una frase con 20 000 búsquedas y dificultad 90 es un billete de lotería. Una frase con 1500 búsquedas, dificultad 8 y un coste por clic real es un terreno en el que nadie ha construido todavía. Tu informe ya filtró para encontrar este rincón — las filas «ganables» son el resultado de ese filtro.
Una página por grupo de frases
El movimiento que gana estas búsquedas es sencillo y honesto: crea una página realmente útil para cada grupo de frases, y enlázala desde la página más relacionada que ya tengas. Una guía de compra, una explicación en lenguaje claro, una comparación honesta — el formato que una persona que escribe esa frase realmente quiere leer.
Tres reglas hacen que valga la pena posicionar estas páginas:
- Responde la frase en el primer párrafo. La persona escribió una pregunta; el inicio de la página debería ser la respuesta, no un calentamiento.
- Sé honestamente útil más allá de la respuesta. Qué buscar, qué cuesta, cuáles son las contrapartidas. Las páginas escritas solo para posicionar se leen exactamente como páginas escritas solo para posicionar.
- Enlázalo. Una página nueva sin enlaces desde tu propio sitio es una isla; el rastreador rara vez visita islas. Un enlace desde una página relacionada es el puente.
Qué no hacer
- No metas la frase en cada oración. Una vez en el título, una vez en la apertura, y luego escribe como una persona.
- No crees cinco páginas escasas para cinco variantes de la misma frase («mejor moringa en polvo», «moringa en polvo de calidad»…). Una página sólida capta a toda la familia.
- No persigas frases que tu negocio no puede atender. Posicionar para algo que no vendes es tráfico que rebota — y los rebotes le enseñan al motor a dejar de enviarte gente.
TU INFORME LLEVA TU NOMBRE — la comprobación gratuita se ejecuta en directo en auditlogia.es
Enlaces, con honestidad
Los enlaces de otros sitios web hacia el tuyo son cómo miden los buscadores la confianza. Esta es la palanca más lenta que tienes — y la más rodeada de tonterías, así que este capítulo es deliberadamente directo.
Qué es realmente un enlace
Cuando otro sitio enlaza al tuyo, está respondiendo por ti. El motor lee ese aval y se hace dos preguntas: quién está avalando, y ¿responden por cualquiera que pague? Un enlace de un periódico local respetado pesa más que cien de directorios granja de enlaces — y los cien pueden perjudicar activamente, porque los buscadores reconocen los patrones comprados.
Leyendo tu propio informe de enlaces
Tu informe enumera quién te enlaza hoy. Tres cosas que buscar:
- Dominios que remiten — el número de sitios web diferentes que enlazan contigo. Diez enlaces de diez sitios ganan a cien de uno solo.
- Los propios nombres. ¿Los reconoces? Gremios reales, proveedores, prensa local, blogs genuinos — bien. Acortadores al azar, «directorios web» de los que nunca has oído hablar, sitios en idiomas en los que no operas — ruido, en el mejor de los casos.
- La brecha con tus rivales. El informe muestra lo que tienen los sitios que están por encima de ti. Esa brecha es la medida honesta de cuánto tiene que moverse la palanca de la confianza.
Ganar enlaces sin pasar vergüenza
No hay ningún truco, pero hay hábitos que funcionan para las pequeñas empresas:
- Aparece donde de verdad te corresponde estar. Tu gremio profesional, tu cámara de comercio local, los directorios de proveedores de las marcas que vendes, «fabricado en» y los registros del sector. Son enlaces que cualquiera esperaría que tuvieras.
- Di algo que merezca la pena citar. Un estudio de precios de tu mercado, una guía en lenguaje sencillo que la gente realmente cita, una prueba honesta — páginas así consiguen enlaces por sí solas con el tiempo.
- La prensa local no está por debajo de ti. Inauguraciones, aniversarios, patrocinios benéficos, un pedido inusual — los periodistas locales necesitan historias cada semana. Una historia, un enlace duradero.
- Proveedores y socios. Si vendes una marca o la suministras, las páginas de “dónde comprar” existen exactamente para esto.
Qué no hacer nunca
No compres paquetes de enlaces. No intercambies enlaces con desconocidos a gran escala. No te des de alta en cincuenta directorios en una tarde. Los buscadores llevan veinte años viendo todas las versiones de esto; el patrón es la huella. Si un enlace te avergonzaría leerlo en voz alta — «un acortador de URL de otro país responde por mi tienda» — no está ayudando.
La cláusula de la paciencia
Los enlaces se mueven en un calendario de meses, no de días. Haz primero el archivo de correcciones (una tarde), publica las páginas ganables (una semana), y después deja que conseguir enlaces sea el hábito lento de fondo. Ese orden coincide con cómo dan resultado realmente las palancas. Y la próxima vez que midas — una auditoría nueva, cuando tú elijas — es donde aparecen las dos primeras palancas: una segunda puntuación fechada, junto a la primera.
TU INFORME LLEVA TU NOMBRE — la comprobación gratuita se ejecuta en directo en auditlogia.es
Midiendo tu progreso
Corregiste el archivo, publicaste las páginas, empezaste los hábitos de enlaces. Este capítulo es cómo ver que da resultado — con tus propios ojos, con las mismas reglas que usó el informe.
El cronograma honesto
- La misma semana: las correcciones existen. Tus páginas llevan los títulos y descripciones corregidos en el momento en que los guardas. Todavía no pasa nada más visible, y eso es normal.
- De dos a seis semanas: los buscadores vuelven a leer tus páginas según su propio calendario y actualizan su índice. Los fragmentos de la página de resultados empiezan a mostrar tus líneas nuevas; las posiciones empiezan a moverse en las frases a las que apuntaste.
- Meses: las páginas ganables se asientan en sus posiciones; los enlaces se acumulan; empieza el efecto compuesto. La búsqueda es un volante de inercia lento — el trabajo que hiciste sigue dando resultado sin tener que rehacerlo.
Míralo con la propia ventana (gratuita) del motor
Google Search Console es un servicio gratuito donde Google te muestra, de sus propios registros: para qué búsquedas apareciste, tu posición media en cada una, y cuánta gente hizo clic. Configurarlo es una tarea de una tarde — verifica que eres el dueño del sitio, y después espera unos días a que lleguen los datos. Los tres números que vigilar cada mes:
- Impresiones — con qué frecuencia apareciste siquiera en los resultados. Esto es visibilidad, y es lo primero que se mueve.
- Posición media en las frases a las que apuntaste. Vigila las frases ganables específicas de tu informe, no la media de todo.
- Clics — el número que se convierte en clientes. Sigue a los dos primeros.
Reauditoría — la misma regla, más tarde
La medición más limpia es la que empezaste: vuelve a ejecutar la auditoría después de que los buscadores hayan tenido tiempo de volver a leerte (un mes es el intervalo sensato — medir antes sobre todo mide su calendario de rastreo, no tu trabajo). La misma regla, el mismo sitio, dos fechas: la diferencia es tu progreso, en números que nadie ha estimado.
El hábito de mantenimiento — quince minutos al mes
- ¿Has publicado una página nueva? Dale un título y una descripción reales el día que sale — ahora ya sabes cómo.
- ¿Borraste o renombraste una página? Configura la redirección el mismo día.
- Revisa Search Console una vez al mes; mira tus frases objetivo.
- Una vez al trimestre, navega por tu propio sitio como lo haría un extraño: cualquier cosa rota, lenta o embarazosa recibe el mismo tratamiento que el archivo de correcciones original.
Esa es toda la disciplina. El refugio te envió montaña arriba con todo lo que necesitas — esta página es el mapa que llevas en el bolsillo.
TU INFORME LLEVA TU NOMBRE — la comprobación gratuita se ejecuta en directo en auditlogia.es